Comme il est possible d’acheter des fans sur Facebook ou des followers sur Twitter, il est possible d’acheter des vues sur YouTube. Une pratique contre laquelle la plateforme compte lutter efficacement.
C’est un fléau avec lequel les réseaux sociaux sont de plus en plus sévères. Car si, pour plusieurs raisons éthiques, les chiffres gonflés artificiellement sont néfastes pour tout le monde, il existe aussi une raison financière indéniable, en particulier pour YouTube qui possède l’une des régies publicitaires les plus importantes : la valeur des publicités diffusées dépendent du nombre de vues et d’interactions associées aux vidéos. Si les annonceurs venaient à perdre confiance en la régie publicitaire de YouTube après avoir affiché une publicité vue par personne, contrairement à ce que laissait présager le nombre de vues affiché, YouTube aurait beaucoup à perdre.
La semaine dernière, YouTube a publié un article sur son blog visant à dissuader quiconque serait tenté de gonfler les statistiques. Philippe Pfeiffenberger, ingénieur logiciel, écrit ainsi que « YouTube n’est pas qu’un site de vidéos, c’est un endroit où les gens interagissent entre eux. Qu’il s’agisse de vues, de ‘like’ ou de commentaires, ces interactions représentent et informent sur la manière dont les créateurs de contenus se connectent avec leur public. C’est pourquoi nous prenons l’exactitude de ces informations très au sérieux. Lorsque certains mauvais acteurs tentent de déjouer le système en gonflant artificiellement le nombre de vues, ils ne trompent pas seulement les fans sur la popularité d’une vidéo, ils sapent l’une des qualités les plus importantes et uniques de YouTube. Pour que YouTube reste authentique et garantisse des interactions de qualité, nous avons commencé un audit périodique des vues enregistrées par les vidéos. »
Ainsi, les vues des vidéos seront périodiquement examinées pour être validées, une fois que les valeurs frauduleuses auront été supprimées. « Cette mesure devrait concerner une infime partie des vidéos mais nous estimons qu’il est fondamental de garantir l’authenticité du nombre de vues pour maintenir la confiance des créateurs et des fans. »
Pour gonfler les vues, il existe plusieurs méthodes :
- Envoyer l’internaute sur la vidéo via un lien trompeur
- Intégrer la vidéo dans une fenêtre pop-up
- Manipuler les métadonnées (titre, auteur…) ou modifier la vignette de la vidéo, pour tromper l’utilisateur
- Utiliser un robot qui génère des clics automatisés
- Acheter des vues par le biais de sociétés (qui utilisent certaines des pratiques ci-dessus pour vous donner des vues).