Choisir votre extension de nom de domaine : que prendre pour réussir ?

Bien choisir votre extension est capital pour compléter le nom de domaine de votre site. Et ainsi, véhiculer l’image de marque que vous avez choisie auprès de vos clients, prospects et partenaires. Besoin de conseils pour vous lancer ? Vous êtes au bon endroit.

Pour comprendre les extensions, commençons à la racine

« Extension », « domaine », « nom de domaine », ne confondez plus !

L’« extension » est une particule de quelques lettres que l’on rajoute à la fin d’un « domaine » ou d’une « racine » (c’est-à-dire, pour simplifier, le prénom de votre site). Cette particule est séparée de la racine par un simple point et peut avoir de nombreuses significations. Il en existe littéralement des centaines et de nouvelles émergent régulièrement.

Les extensions les plus courantes en France sont les suivantes :

• .com: site à vocation commerciale, cible large
• .eu: cible européenne
• .fr: cible française
• .info: recommandé pour les sites à caractère pédagogique ou de presse
• .org: recommandé aux associations et organisations diverses

L’association du domaine et d’une extension forme ce qu’on appelle un « nom de domaine ». Pour donner une image, le domaine serait votre prénom et l’extension, votre nom de famille : le nom de domaine est donc votre nom complet. Domaine et extension permettent, ensemble, d’identifier et de caractériser précisément n’importe quel site.

Pour apprendre à bien choisir votre nom de domaine, je vous invite à consulter cet article.

Les différentes extensions et leur intérêt

Choisir votre extension en fonction de vos objectifs d’entreprise

Pour chaque situation, il existe une – souvent plusieurs – extensions. Chez Nordnet, registraire agréé, nous en proposons plus de 300 ! Pour la plupart, ces extensions répondent à des besoins sectoriels (géographique ou d’activité). Certaines sont plutôt passe-partout, d’autres réservées à certains corps de métier.

Les extensions géographiques

En tant qu’entreprise française ou visant un public français, vous pouvez difficilement vous tromper en choisissant votre extension en « .fr ». Si vous visez les États membres de l’Union Européenne ; le « .eu ». Et ainsi de suite.

« .asia », « .czh », « .corsica », « .it », « .ru »… Les extensions géographiques sont particulièrement nombreuses et permettent d’affiner votre cible comme de viser plus large.

Ces extensions sont également très utiles si vous opérez sur différents marchés et souhaitez proposer une expérience différente selon la culture et le contexte locaux. Enfin, les extensions géographiques peuvent exprimer une appartenance à une certaine communauté, à montrer votre proximité avec le consommateur. Par exemple, une entreprise bretonne devrait considérer sérieusement le « .bzh ».

Je vous recommande de réserver également les extensions géographiques que vous n’utiliserez pas tout de suite mais qui pourraient être pertinentes dans le cadre d’une extension de votre activité. En effet, vous vous protégerez ainsi de l’accaparation de vos noms de domaine par d’autres et de ce qu’on appelle le « cybersquattage » (voir en fin d’article).

Les extensions sectorielles

De nombreux métiers et secteurs d’activité ont des extensions qui leur correspondent. Ces extensions permettent, d’une part, de légitimer son entreprise, et d’autre part d’avoir plus de visibilité auprès de sa cible principale. Parfois, une même extension au phrasé générique peut servir à plusieurs secteurs d’activité.

« .sport », « .pro », « .coach », « .guide », « immo », « .maison », « .deco », « picture »…

Vous êtes dans la fabrication et la commercialisation de vins ? Démarquez-vous de la concurrence en choisissant une extension en « .vin », « .wine » ! Vous travaillez dans le cinéma ? Essayez « .picture » ou « .move ». Vous l’aurez compris, il existe des extensions pour toutes les situations.

Attention toutefois, certaines extensions sont réservées à des corps de métier bien précis. C’est le cas notamment de .aeroport.fr », « .avocat.fr », « .medecin.fr » ou encore « .experts-comptables.fr » !

Attention au cybersquattage !

Le « cybersquattage » est une opération généralement malveillante visant à :

• profiter de la notoriété d’une marque pour son propre profit ;
• dérouter le trafic Internet ;
• porter préjudice à une entreprise ou à une marque ;
• générer des revenus illégitimes ;
• revendre ledit nom de domaine à prix d’or (rançonnage).

Vos partenaires, prospects et clients peuvent facilement être trompés par des sites utilisant des domaines et extensions très proches des vôtres. Coupez-leur l’herbe sous le pied en en réservant un maximum !

Astuce : vous pouvez mettre en place des redirections depuis les extensions que vous n’utilisez pas vers votre domaine principal, afin d’orienter le trafic Internet vers votre site principal sans multiplier les plateformes.

En résumé, pour bien choisir votre extension de site Internet, il vous faut en prendre plusieurs. Dépendamment de votre activité et de votre stratégie Marketing, je vous recommande de réserver a minima les extensions les plus courantes, les extensions géographiques internationales et/ ou ultralocales, et potentiellement des extensions par métier.

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