Comment (bien) choisir votre nom de domaine ?

Bien choisir votre nom de domaine pour refléter votre activité et affirmer une identité forte auprès des clients et prospects, c’est essentiel. Mais comment s’y prendre ? Reprenons depuis le début.

Des définitions pour mettre tout le monde d’accord

Que désignent les termes « domaine » et « extension » ?

Ce qu’on appelle communément un « nom de domaine » est en fait le groupement de deux éléments distincts : le « domaine » (ou « racine ») et « l’extension ». Par abus de langage, on désigne souvent la racine comme « nom de domaine ».

Quelle que soit la nature de votre activité, le domaine doit refléter votre identité et permettre de vous trouver facilement via Internet. Pensez-y comme à la devanture d’un magasin : le prospect doit pouvoir l’identifier et déterminer les services qui y sont proposés d’un coup d’œil.

Réservation et dépôt

Pourquoi déposer un nom de domaine ?

Le nom de domaine représente davantage qu’une simple adresse où vous trouver en ligne. Il est l’un des fondements de toute stratégie E-marketing. Pour vos fournisseurs et vos partenaires comme pour vos clients et prospects, le nom de domaine participe à :

• véhiculer une image professionnelle ;
• valoriser une marque ;
• référencer votre site Internet ;
• vous protéger de la concurrence et de la fraude (cybersquattage, typosquattage).

Ce dernier point n’est pas le moindre. En effet, un nom de domaine ne s’achète pas, il se « loue » pour une période donnée. La règle : premier arrivé, seul servi. En d’autres termes, si un concurrent peu scrupuleux veut freiner votre activité ou bénéficier de votre notoriété, il peut parfaitement réserver le nom de domaine correspondant au nom de votre entreprise, de votre marque ou encore de vos produits phare, à moins que vous ne l’ayez déjà réservé.

Comment (bien) choisir un nom de domaine ?

Pour être pertinent, le choix du nom de domaine doit suivre quelques règles essentielles :

• avoir une racine intégrant le nom de votre entreprise, de la marque, de mots-clefs, ou d’une association de ces éléments ;
• éviter la ponctuation et les accents (à l’exception notable des traits d’union*) ;
• faire court et simple à mémoriser ;
• penser référencement.

* Les moteurs de recherche, comme l’Homme, comprendront mieux les termes de la recherche s’ils sont clairement découpés.

Exemple : Privilégier « mon-entreprise.fr » à « monentreprise.fr » !

Le choix de l’extension (ou des extensions, au pluriel !) se fait en fonction de la vocation de votre entreprise, de votre secteur géographique et/ ou d’activité. Il est déterminant pour l’efficacité d’un nom de domaine. Je vous en dis plus sur les extensions et comment les choisir dans cet article.

Où et comment déposer un nom de domaine ?

Auprès d’un registrar (« registraire », dans la langue de Molière), comme Nordnet.

Le registrar est une entité agréée à louer et à gérer les domaines et leurs extensions. Sur la plateforme du registrar, vous pouvez tester votre racine pour déterminer si elle est encore libre, ainsi que les extensions disponibles à lui accoler. À vous ensuite d’adapter votre stratégie en fonction !

Une fois votre nom de domaine loué, vous bénéficiez d’un certain nombre d’outils et de services en rapport :

• protection de votre nom de domaine ;
• redirection vers votre site web ;
• émission d’alertes en cas de nouvelles extensions susceptibles de vous intéresser (rappelez-vous : premier arrivé, seul servi !) ;
• création d’adresse(s) e-mail personnalisable(s) pour gérer la messagerie de votre activité ;
• …

Cas pratique

Pour illustrer, imaginons un moment que vous possédez une entreprise autour de la gravure laser, disons « Lazure ».

Un domaine unique et qui vous représente

En fonction des termes importants autour de votre activité, ceux fréquemment recherchés par les clients et par les prospects notamment, vous allez déterminer plusieurs domaines pour votre activité.

« lazure », « lazure-gravure », « lazure-gravures », « lazure-pro-gravure », « gravure-laser-deco », etc.

Bien sûr, vous n’allez pas faire autant de sites que vous avez de domaines. Aucune importance ! L’intérêt est d’abord de les protéger de la concurrence (et des fautes de frappe et imprécisions dans l’écriture de la recherche). Vous pourrez toujours créer des redirections depuis les domaines inutilisés vers votre domaine principal ensuite. Ou créer de nouveaux sites, selon l’évolution de l’activité Lazure.

Les extensions

Vos domaines en poche, vérifiez pour chacun la liste des extensions disponibles. Choisissez celles qui vous intéressent le plus. Encore une fois, n’ayez pas peur de réserver des extensions intéressantes pour Lazure mais qui n’entrent pas dans vos objectifs à court ou moyen terme.

« .fr », « .com », « .biz »., « .boutique », « .info », « .maison » et ainsi de suite.

On récapitule, ça vous va ?

Pour bien choisir un nom de domaine, il est capital de prendre une racine courte, en rapport avec son activité (nom de marque, mots-clés pertinents ou amalgame des deux). Vous devez ensuite vérifier sa disponibilité sur le site d’un registrar et décider des extensions à réserver (.fr, .info, .sport, etc.). N’hésitez pas à en prendre plus que nécessaire pour vous protéger de la concurrence déloyale et pour anticiper la croissance de votre entreprise.

Voilà, maintenant, vous avez toutes les armes pour faire un choix éclairé. Enfin, presque, il vous reste encore à comprendre les extensions et leur fonctionnement.