Créer un blog professionnel peut être un véritable lever pour la stratégie digitale d’une entreprise. Pourquoi ? Tout simplement car un blog permet de renforcer la visibilité de votre entreprise en ligne et sur les moteurs de recherche et de créer une relation de confiance avec vos clients et prospects. Grâce à un bon SEO (Search Engine Optimization) et des articles de blog pertinents postés régulièrement, vous améliorez votre visibilité et attirez un trafic qualifié vers votre site.
Après avoir consulté cet article, vous aurez toutes les cartes en main pour vous lancer, même sans être un expert du web !
Pourquoi créer un blog professionnel ?
Renforcer l’image d’expertise et la confiance
Lorsque vous rédigez des articles, il est important de montrer que vous êtes expert dans votre domaine pour donner confiance en vos écrits et vos contenus. Ces derniers peuvent répondre à plusieurs objectifs : donner des conseils et des idées, répondre aux questions les plus courantes des utilisateurs et même proposer une analyse sur un sujet précis… Cela ne pourra que donner envie de visiter votre site Internet ! Si votre contenu est structuré et qu’il est utile, un lien de confiance se créera avec vos lecteurs et pourra se transformer en opportunité concrète.
Améliorer le référencement naturel (SEO)
Avez-vous déjà entendu parler du référencement naturel (ou SEO) ? Certainement… Mais savez-vous vraiment en quoi c’est utile et comment le mettre en place ? Pas de panique, nous sommes là pour vous aiguiller.
Une belle plume est essentielle mais ne suffit pas… Le SEO est une composante fondamentale pour votre stratégie digitale. Alors, quelques règles sont à respecter pour maximiser votre référencement et faire correspondre vos articles aux critères des moteurs de recherche. Vous devez systématiquement insérer :
- les mots-clés,
- la requête cible,
- une méta-description efficace,
- les liens internes et externes (le maillage),
- optimisation des images et leur balise « ALT » complétée,
- un contenu de qualité (oui, c’est aussi vérifié par les moteurs de recherche).
Si vous voulez aller plus loin dans le SEO, vous pouvez prendre connaissance des « 10 règles d’écriture SEO pour être visible par les moteurs sur Internet ».
Mettre en place toutes ces règles vous permettra d’être bien placé dans les résultats des moteurs de recherche et donc de gagner en visibilité. CQFD.
Comment créer un blog professionnel efficacement ?
Choisir la bonne plateforme
Choisir la bonne plateforme pour concevoir votre blog est essentiel. Vous avez la possibilité d’utiliser WordPress, un CMS facile à prendre en main, avec de nombreux templates et plugins qui offrent plein de possibilités pour concevoir un site à votre image. Des plugins sont disponibles, notamment, pour vous aider à faire vos contenus avec un SEO travaillé.
D’autres CMS sont disponibles, certains sont gratuits mais offrent parfois moins de possibilités. Dans tous les cas, il doit être adapté à vos besoins et à vos compétences. N’hésitez pas à faire vos recherches pour trouver la solution qui vous convient le mieux.
Définir la ligne éditoriale
Avant la rédaction de vos articles, vous devez définir une ligne éditoriale pour construire un blog professionnel qui correspond à votre marque/entreprise. Un ton, des mots-clés, des thèmes, la manière dont on s’adresse à son audience, des autorisés et des interdits sont à fixer afin que les lecteurs reconnaissent votre plume au fil des articles.
La ligne éditoriale permet de maintenir une cohérence entre tous vos contenus et d’affirmer l’identité de votre marque. Pour la construire, trois questions simples se posent : Qui est l’audience ? Qu’est-ce qu’on veut lui apporter ? Comment est-ce que la marque doit être perçue ?
Une ligne éditoriale claire permet de ne pas s’éparpiller et de publier du contenu pertinent et régulier. En la définissant dès le départ, vous posez les bases d’une communication ciblée, alignée sur vos objectifs.
Publier régulièrement du contenu utile et optimisé SEO
Adopter un rythme de publication qui vous convient est important, mais qui est suffisant pour alimenter le moteur de recherche et pour plaire aux robots qui passeront sur votre site. Les robots de recherche visitent les sites web, lisent ce qu’il y a dessus et prennent des notes. Grâce à eux, les moteurs de recherche comme Google savent ce que contient chaque page et peuvent les proposer au bon public au moment d’une recherche sur Internet.
Vous pouvez débuter avec 1 à 2 articles par semaine puis augmenter la fréquence de post selon vos objectifs et vos ressources. Comme nous l’avons abordé précédemment, le contenu doit évidemment être de qualité, varié et optimisé en termes de SEO.
Petite astuce : mettez régulièrement à jour vos anciens articles. Ils resteront dans l’air du temps, pertinents et surtout en haut des résultats de recherche. Un blog ça s’entretient !
Soigner le maillage interne et la structure
Le maillage interne consiste à placer des liens hypertextes au sein de vos articles. Ces liens peuvent aider les lecteurs à approfondir un point abordé dans un autre article et leur permettre de naviguer dans votre blog facilement. Pour améliorer votre SEO, vous pouvez aussi compléter vos propos avec des liens externes, vers des pages d’autres sites Internet.
Autre point fondamental : soigner la structure ! Vos articles doivent contenir :
- des balises (H1, H2, H3, …),
- des passages en gras (qui permettent de suivre la lecture),
- des tags,
- des listes à puces (comme ici).
Cette structure permet au lecteur une expérience plus fluide et une lecture rapide s’il ne souhaite pas lire l’article dans sa totalité.
Construire un blog professionnel est accessible à tous, mais quelques règles sont à respecter pour qu’il fonctionne. S’il est bien pensé et structuré, il peut être un levier important de votre stratégie digitale et booster considérablement votre visibilité.
Vous hésitiez à vous lancer ? Cet article est le signe que c’est le moment.
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