Les flashcodes

Il y a quelques jours, au cours d’une pause déjeuner, j’ai entendu Valérie, notre spécialiste en marketing direct, défendre avec fougue le concept de flashcode. J’ai tendu l’oreille, pris quelques notes et, ce matin, je lui ai posé quelques questions de manière plus formelle. 
Toutes ses explications sont dans la suite !

Elodie : Qu’est-ce qu’un flashcode ?

Valérie : « Développé par l’Association Française du Multimédia Mobile (AFMM), le flashcode repose sur le même principe qu’un code barre, mais au format carré. Il permet, via un téléphone mobile, d’accéder à de nombreux types de contenus Internet, de façon originale ! »

Comment ça marche ?

« Pour « lire » le flash code et accéder à ses informations, il faut disposer d’un smartphone contenant un appareil photo, une connexion Internet et un lecteur spécifique généralement intégré au sein d’une application gratuite (ex. : NeoReader, Barcode scanner, Flashcode by Scanlife…). Il suffit alors de viser le code avec l’objectif de l’appareil photo pour le scanner et accéder aux informations qu’il renferme (ex. : lien vers un site Internet, lancement d’une vidéo, téléchargement de bon de réduction…).

Il existe différents types de codes (QR code, Datamatrix, Maxicode…) qui utilisent chacun une norme de codage différente et peuvent donc nécessiter un lecteur différent. »

Quelle est l’utilité d’un flashcode ?

« Le flashcode permet de donner vie à un document : d’un simple scan avec leur smartphone, les utilisateurs accèdent à des contenus interactifs (pages Web, vidéos, audio…) et souvent exclusifs.

Ainsi, de grandes enseignes l’utilisent pour donner des informations complémentaires ou des conseils, en sus des éléments déjà présents sur une publicité. Par exemple, dans un catalogue Leroy Merlin, rubrique parquets, j’ai découvert un code à flasher pour télécharger une vidéo expliquant comment poser un parquet flottant.
De la même manière, nombreuses sont les publicités magazine qui contiennent des flashcodes.

Autre exemple, la Ville de Sarlat a mis en place des flashcodes sur certains panneaux d’informations situés à proximité de monuments. Ces panneaux contiennent un texte succinct et en flashant le code qui y est apposé, on retrouve des informations plus détaillées.

On trouve aussi ces codes dans certains magazines distribués gratuitement dans les salles de cinéma. En scannant le flashcode situé à côté d’une présentation de film, on peut visualiser sa bande annonce. »

Pour suivre l’actualité des utilisations de flashcodes, c’est par ici !  

Créer un flash code, est-ce compliqué ?

« Pas du tout ! Il existe des générateurs de codes, accessibles via Internet et très simples à utiliser. Il suffit de renseigner l’information que tu veux faire figurer dans ton flashcode, sachant que plus le code renferme d’informations et plus il devient gros. Le code est généré automatiquement et s’utilise ensuite comme une image à insérer dans le support de ton choix.

Par exemple, tu peux créer un code avec l’adresse de ton blog pour l’insérer dans ta carte de visite. Ainsi, tes contacts n’ont plus besoin de saisir l’adresse www.paroles-experts.fr dans leur navigateur. Un simple scan de ton flashcode leur permet d’y accéder ! »

Quelles sont ses avantages / inconvénients ?

« Le flashcode est très intéressant pour les entreprises car il est très simple à mettre en place, il donne une image innovante à la société qui l’utilise en lui offrant la possibilité de créer une véritable relation interactive avec les utilisateurs.

De plus, son utilisation est en constante augmentation : selon l’Association Française du Multimédia Mobile, le téléchargement de l’application flashcode pour iPhone a été multiplié par deux entre le dernier trimestre 2010 et le premier trimestre 2011.

Le principal inconvénient, c’est l’obligation pour les utilisateurs de disposer d’un smartphone. De plus, il faut que le document/objet sur lequel est présent le flashcode soit de bonne qualité pour être, à coup sur, compris par le téléphone mobile qui va le décrypter. »

Pour le moment, les flashcodes sont plutôt utilisés par un public de technophiles, la majorité des utilisateurs n’étant pas encore convaincus de son utilité. Avant d’écrire cet article, c’était d’ailleurs mon cas ! Maintenant, j’ai totalement changé d’avis : c’est vraiment très simple d’utilisation et je trouve que l’aspect ludique de cette technique est très attractif. En « lisant » un flashcode, j’ai l’impression d’accéder à un contenu qui a été créé spécialement pour moi !

Sources
Flashcode sur Wikipédia
Guide du code barre 2D l’Association Française du Multimédia Mobile