Youtube lance en France une nouvelle offre publicitaire vidéo fondée sur un modèle « cost-per-view », fixé aux enchères : TrueView. L’offre repose sur le comportement des internautes, qui peuvent fermer la publicité vidéo s’il le souhaite.
Selon Youtube, il s’agit d’une approche gagnant-gagnant qui permet à l’internaute de stopper une publicité qui ne lui plait pas et l’annonceur, quant à lui, n’est facturé que si l’utilisateur choisit de voir le message publicitaire en entier, ou du moins pendant 30 secondes.
A l’étranger, ce format publicitaire donne des résultats encourageants, selon le site. Avec 35 à 55% des internautes qui visionneraient les publicités dans leur intégralité, il semblerait que le taux d’engagement peut être jusqu’à dix fois supérieur aux publicités vidéo traditionnelles.