1 internaute sur 5 fait confiance aux billets sponsorisés

Selon l’étude 2010 Digital Infulence Index réalisée par Fleishman-Hillard, il ressort que les internautes ne sont pas friands des billets sponsorisés et n’ont qu’une confiance relative en ce qui y est mentionné. Similaires à des publi-communiqués, les billets sponsorisés sur les blogs sont en perte de vitesse.

Seuls 19% des lecteurs d’un billet sponsorisé jugent le contenu objectif et 24% l’estiment subjectif. La part des personnes qui n’ont clairement pas confiance augmente de 80%, passant de 15% à 27% entre un billet classique (avec éventuellement un cadeau ou exemplaire de test gratuit) et un billet sponsorisé (rémunéré).

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