Facebook proposera de la publicité comportementale en temps réel

Dans quelques semaines, Facebook a prévu d’investir le marché du real time bidding en lançant le Facebook Exchange : une place de marché publicitaire d’enchères en temps réel.

La porte-parole de Facebook a déclaré : « En ayant la possibilité d’enchérir pour une impression spécifique plus que pour un large groupe, les annonceurs peuvent améliorer la pertinence des publicités qu’ils montrent aux utilisateurs et améliorer l’efficacité de leurs campagnes ».

Si jusque-là Facebook utilisait les informations renseignées par ses utilisateurs, la publicité comportementale en temps réel permettra aux annonceurs de retargeter les internautes passés sur leur site, et ainsi améliorer l’efficacité des publicités sur la plateforme, à l’heure où plusieurs annonceurs et cabinets d’études tentent de démontrer leur inefficacité.

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