Votre site Internet est mal référencé sur les moteurs de recherche et votre compteur de visites est loin d’exploser ? Que vous possédiez un site marchand, un blog, un site présentant votre activité, votre passion, vos créations… Les méthodes pour devenir progressivement numéro 1 dans Google sont nombreuses et complexes, mais pas besoin d’être un génie de l’informatique pour mettre en place des bases solides et efficaces !
1. Quel nom de domaine choisir pour le référencement de votre site ?
Le nom de domaine, c’est l’adresse par laquelle les internautes vont accéder à votre site sur Internet. Il se compose d’une « racine » faite de lettres et de chiffres, et d’une « extension » (.fr, .com, .net, .biz,…). Voici quelques conseils pour choisir le meilleur nom de domaine :
1 / Privilégiez un nom de domaine à votre image
Evitez les adresses Internet impersonnelles, chez des hébergeurs gratuits ou fournisseurs d’accès Internet, de type : http://perso.nom-fournisseur-acces/nom-de-votre-repertoire. Votre nom de domaine protège votre identité, votre marque et permet aux internautes d’identifier votre domaine d’activité, d’inspirer confiance et dans la mesure du possible, il contribue à l’amélioration de votre référencement par l’utilisation de mots clés récurrents.
2 / Pensez « référencement » en choisissant vos noms de domaines
Idéalement, déposez des noms de domaine pour chacun de vos noms commerciaux dans les extensions principales (.fr, .com, .net, etc.). S’il vaut mieux acheter le maximum de noms de domaines, un seul d’entre eux doit être réservé au référencement de votre site, celui qui sera désigné par les termes « adresse favorite », « domaine favori », ou encore « domaine canonique ». Le choix du nom de domaine idéal pour le référencement se fera en fonction de vos objectifs, de votre secteur d’activité et de la notoriété de votre entreprise, ou de vos marques.
3/ Le choix des extensions pour le « domaine favori »
Choisissez votre extension en fonction du marché géographique visé et de la langue principale de votre site. Si vos activités sont situées en France et visent un public français ou francophone, préférez le .fr. Si vous visez également l’étranger, misez plutôt sur le .com ou le .net par exemple.
Quelques astuces :
Le choix du nom de domaine idéal pour le référencement se fait en fonction de votre objectif et de la notoriété de votre entreprise ou de vos marques. Si votre entreprise bénéficie d’une forte notoriété, préférez un nom de domaine qui contient votre nom commercial. Si votre entreprise n’est pas ou peu connue, utilisez un nom de domaine contenant un mot clé en rapport avec votre produit ou votre thématique phare (ex : l’entreprise Dupont SA vend des échelles, elle peut choisir comme domaine favori : echelles-dupont.fr, dupont-echelles.com, ou encore les-echelles-dupont.fr, etc.).
2. Choisissez bien vos mots clés
Vos mots clés sont des mots ou expressions permettant aux moteurs de recherche de cibler la demande d’un internaute pour lui proposer les sites répondant à ses critères de recherche. Pour en savoir plus, consultez l’article « Comment définir les mots-clés de votre site ».
Pour bien les choisir, accordez-vous quelques instants de réflexion pour vous mettre dans la peau d’un futur client. Que recherche-t-il ? Les mots-clés que vous choisirez doivent pouvoir répondre à la problématique des prospects. Plus vous serez précis dans la définition de vos mots-clés, plus vous aurez de chances d’être bien référencé.
1 / Soyez précis dans la sélection de vos mots clés
Evitez les termes vagues ou génériques. Certains domaines d’activité sont vastes, mieux vaut être méticuleux quant aux mots clés utilisés (ex : une agence immobilière indépendante ne se contentera pas de choisir pour mots clef : « immobilier »).
2 / Privilégiez les expressions, les suites de mots
En associant une série de mots, les chances d’être repérable aux yeux des moteurs de recherche sont plus grandes.
3 / Pensez à entrer votre nom, votre marque
Les internautes vous connaissent de nom ? Donnez-leur la possibilité de vous retrouver directement en intégrant votre nom, votre marque dans les mots clés.
4 / Reprenez les mots clés issus de votre site
N’hésitez pas à utiliser les mots récurrents sur vos pages Internet. Vous contribuez ainsi au développement du référencement naturel de votre site.
5 / Indiquez une zone géographique
En renseignant un nom de ville, de département ou de région, vous ciblez votre activité et permettez aux internautes de votre secteur de vous identifier plus rapidement.
3. Travaillez vos balises
Très importantes pour le référencement, les balises permettent de résumer le contenu d’une page Internet. Ainsi, les moteurs de recherche (et les internautes) peuvent identifier tout de suite les contenus présents sur votre site. Il en existe plusieurs sortes, voici les principales :
Les balises de titre : Tout simplement, elles sont les « gros titres » qui vous permettent d’identifier le contenu d’un site. Ce sont elles qui incitent l’internaute à cliquer.
Les balises Méta Description : en complément des balises de titre, on les retrouve juste en dessous des balises de titre sous forme de mini-résumé.
Découvrez l’essentiel des balises dans l’article « Les balises META ».
Pour bien les travailler et optimiser leur efficacité, insérez dans vos balises un maximum de mots clés préalablement sélectionnés. Voici quelques astuces pour optimiser vos balises :
1 / Créez des balises uniques pour chacune de vos pages.
Vous favorisez ainsi le référencement de votre site et permettez aux moteurs de recherche de guider l’internaute vers la page la plus appropriée à sa demande.
2 / Placez les mots les plus importants au début de vos balises.
Placez les mots clés stratégiques au début de vos balises. Avec cette technique, les moteurs de recherche identifient plus vite les contenus de vos pages Web.
3 / Rédigez soigneusement vos balises Méta Description.
Prenez la peine de rédiger une ou deux phrases construites (sujet, verbe, complément) toujours en utilisant au mieux vos mots clés.
4 / les pièges à éviter :
- Confondre « balises de titre » et « titres d’articles » : le second est inclus dans le contenu même de votre site.
- L’utilisation de majuscules : utilisez des majuscules seulement en début de phrase et pour les noms propres.
- Les titrages redondants : créez des balises de titres uniques pour chaque page. Attention au copier-coller.
- Laisser les titres par défaut du style : ou “nouvelle page”. Ce genre d’oubli est hautement préjudiciable pour votre positionnement.
- Les titres à rallonge : évitez de dépasser 80 caractères.
4. Optimisez vos “contenus hors-site”
Les contenus hors-site sont des passerelles menant vers votre site Web. Grace à elles, vous améliorez significativement votre positionnement.
La mention de votre site à travers des sites qui ne vous appartiennent pas contribue à améliorer votre référencement. Il est donc important de développer un réseau commercial et mettre l’accent sur la communication externe.
Où intégrer des « contenus hors-site » ?
1 / Les sites de partenaires (clients, fournisseurs)
Insérez-y des liens menant à votre site.
2/ Les annuaires généralistes
Toujours aussi populaires, les annuaires généralistes (118 712, Pages Jaunes…) permettent de vous retrouver rapidement.
3/ Les annuaires thématiques
Investissez les espaces dédiés à votre secteur d’activité.
4/ Les annuaires professionnels
Ces annuaires sont gage de notoriété pour votre entreprise, votre marque.
5/ Les blogs
Plus que jamais en vogue, les blogs sont aujourd’hui incontournables. Ciblez ceux en rapport avec votre domaine d’activité et essayez d’y faire insérer des passerelles vers votre site.
6/ Les articles et communiqués de presse
Faites connaître votre activité par voie de presse. Largement diffusés, ces articles sont l’occasion de communiquer sur votre site Web.
7/ Les forums
Lieu d’échange par excellence, Les internautes y émettent leurs avis, leurs impressions. Certes bénéfiques, ils peuvent toutefois se montrer redoutables si votre activité ne donne pas entière satisfaction.
5. Utilisez des techniques rédactionnelles pour le Web
Ecrire pour Internet n’a rien à voir avec l’écriture traditionnelle, dont on a l’habitude. Les internautes sont pressés, ils veulent trouver l’information qu’ils recherchent tout de suite, sans avoir à parcourir plusieurs pages et plusieurs articles pour y parvenir.
C’est pourquoi plusieurs éléments doivent être pris en compte dans le processus de rédaction d’un article, d’un texte de présentation, d’un descriptif de produit, d’un résumé…
1 / les titres
Courts, entre 4 et 10 mots, il doit aller à l’essentiel. Evitez les adjectifs et autres adverbes non indispensables. Positionnez-les au centre de votre page, où à un endroit bien visible, juste au-dessus du contenu, en caractères gras ou dans une police supérieure à celle du reste de vos textes. N’hésitez pas à y inclure des mots-clés, cela ne être que bénéfique. Les moteurs de recherche se basent, entre autres, sur le contenu des titres pour indexer une page.
2 / Le contenu des articles
Aérez votre présentation, faites des paragraphes pour chaque idée et utilisez des intertitres. Evitez les textes trop longs et adaptez votre ton à votre cible.
3 / Les hyperliens
Lorsque vous avez un hyperlien à insérer, veillez à ce que son intitulé corresponde à celui de la page de destination. Il est préférable d’éviter les liens du genre « cliquez ici ».
Les liens ne doivent être ni trop courts, ni trop longs, vous pouvez les placer sur plusieurs mots (idéalement 3 à 8 mots) mais pas sur un paragraphe complet.
4 / Les images
Associer des images à vos textes permet d’en faciliter la lecture et améliore leur présentation. C’est aussi l’occasion de placer quelques mots clés supplémentaires que le moteur de recherche prend en compte.
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